A transformação da publicidade Out of Home

No Brasil, a mídia out of home (OOH) atinge até 87% da população. Apesar de anos de adaptações da publicidade para atingir o consumidor de forma mais individual por meio das mídias sociais, a mídia OOH prova que sempre existem novas possibilidades para as mídias tradicionais e que esse é um mercado que ainda merece ser explorado.

O que é a mídia out of home?

A mídia out of home (OOH) é toda a publicidade que acontece "fora de casa". Ou seja, ela é exibida em locais públicos onde existe bastante movimentação de pessoas, indo na contramão das mídias individuais como as redes sociais. Podemos dizer que essa é uma das mídias mais tradicionais.

Um grande exemplo de OOH amado pela publicidade é a Times Square, um dos principais pontos turísticos do mundo, reconhecido pela grande apresentação de empresas globais nos mais diferentes formatos e sempre apresentando ideias novas.

Alguns dos tipos de mídias que fazem parte dessa estratégia publicitária são:

• Outdoors;
• Painéis digitais;
• Anúncios em pontos de ônibus e metrô;
• Cartazes em locais públicos;
• Telas em pátios e prédios comerciais.

 Transformação da mídia OOH

A mídia out of home está passando por transformações significativas atualmente, apresentando um verdadeiro salto na construção de novas possibilidades na publicidade e mostrando a importância de continuar investindo nesse formato. A principal tendência que possibilita esse progresso é a digitalização.

Com diversas formas de exibição digital que alcançam até a apresentação 3D, esse formato repaginado enche os olhos e já é referência em grandes cidades, como Tokyo, Nova York e Milão.

Além disso, a mídia out of home apresenta algumas vantagens, como o custo reduzido em exibições digitais, mais variedade de apresentação do conteúdo e maior potencial criativo.

Mídia OOH no mercado Health

 No mercado de saúde, OOH desempenha um importante papel na veiculação de: 

• Anúncios;
• Campanhas de conscientização;
• Informações de saúde pública;
• Programas de prevenção e cuidado.

Alguns dos grandes exemplos de OOH que desenvolvemos aqui na Gutta foram a Campanha Novembro Roxo, onde construímos uma base de comunicação para falar sobre sintomas, diagnóstico e tratamento do câncer de pâncreas, e o Caminhão da PTC Therapeutics, uma estratégia móvel e “fora da caixa” sobre o Dia Mundial da Deficiência de AADC, onde foram distribuídas bonecas-símbolos da condição e informativos sobre a doença.

Ou seja, é uma importante mídia para a atividade de conscientização e uma ferramenta fundamental para o mercado healthcare no trabalho de levar informações a um público maior sobre doenças, campanhas, prevenção e medicamentos.

Esse é um tipo de mídia que atinge o público em tempo real e, dependendo do lugar em que é feita a divulgação, no ambiente mais assertivo (como consultórios, hospitais e etc) garantindo um maior impacto no dia a dia dessas pessoas e alcançando novas formas de comunicar com um formato cheio de possibilidades.

Quer conhecer mais dicas e atualizações do mercado de saúde e da publicidade? Confira no blog da Gutta!

Referências:

1. O que é mídia Out of Home? https://blog.b2bstack.com.br/o-que-e-midia-out-of-home/

2. Mídia out of home (MOOH): O que é e quais as suas vantagens. https://site.admooh.com/blog/midia-out-of-home-mooh-saiba-o-que-e-e-quais-as-suas-vantagens/

3. Digital Out of Home DOOH: Por que investir nesta mídia? https://site.admooh.com/blog/dooh/